ضرر قطعی اینترنت بر پلتفرمهای تبلیغات آنلاین کشور
بعد از قطعی و اختلال طولانی مدت اینترنت در کشور برخی وبسایتهای ناشر تبلیغات آمارهای خود را منتشر کردهاند، این آمار به کاهش میزان بازدید و درآمد این وبسایتها و کم شدن تعداد سفارش تبلیغ به این شرکتها اشاره دارد. در ادامه مطلب آسیبهایی که قطعی اینترنت به صنعت تبلیغات آنلاین زده را بررسی میکنیم.
بر اساس آمارها و دادههای شرکت تپسل که در حوزه تبلیغات آنلاین موبایل فعالیت دارد، قطعی اینترنت باعث کاهش زیادی در تبلیغات آنلاین و به تبع آن سفارشهای فروشگاههای آنلاین شده است. طبق این آمار کمپینهای تبلیغاتی با کاهش ۵۳ درصدی و درآمد وبسایتهای نمایشدهنده تبلیغات هم با کاهش ۳۹ درصدی همراه بوده است. همچنین میزان بازدید از وبسایتهای کوچک نمایشدهنده تبلیغات ۳۰ درصد کاهش را تجربه کرده است.
بعد از قطعی و اختلالات اینترنت در ایران، تعداد تبلیغدهندگان ۳۱ درصد کاهش پیدا کرده، بیش از نیمی از کمپینهای تبلیغاتی فعال در این پلتفرم تبلیغاتی کاملا متوقف شده است. شاید این ریزش بیش از ۵۰ درصدی برای خیلی از افراد مسئله سادهای باشد، اما علاوه بر اثرات مخربی که این ریزش بر پلتفرمهای تبلیغاتی دارد، باعث بیاعتمادی برندها و تبلیغدهندگان بر بستر دیجیتال میشود.
از سوی دیگر رفتار کاربران نیز با تغییراتی نسبت به گذشته با کاهش میزان بازدید از بسترهای تبلیغاتی همراه شده است. با اختلال در دسترسی به گوگل که کاربران را به وبسایتها هدایت میکرد، تعداد تبلیغات دیدهشده توسط کاربران کاهش ۳۷ درصدی داشته است. همچنین، قطعی اینترنت، نرسیدن پوش نوتیفیکیشنها به کاربران و عدم تمایل به دیدن تبلیغات در این مدت باعث شده تعداد پوش نوتیفیکیشنهای دیدهشده نیز ۵۰ درصد کمتر شود.
کاهش چشمگیر هزینهکرد تبلیغکنندگان در کمپینهای گوگلادز و تبلیغات در جستوجوی کافهبازار مسئله دیگری است که در آمار ارائه شده توسط تپسل قابل مشاهده است. هزینهکرد در کمپینهای گوگلادز ۹۵ درصد و تبلیغات در جستوجوی کافهبازار ۷۰ درصد کاهش یافته است.
این بخش کوچکی از آثار و نتایج تصمیم مدیران و مسئولان برای قطعی و اختلال اینترنت در یک بخش از اقتصاد دیجیتال کشور بود که دامنگیر تعداد زیادی از کسبوکارها شده این پلتفرم با حدود ۱۴۰ هزار ناشر همکاری داشته است.
بنابراین، در این مدت علاوه بر ضرر سنگین کسبوکارهای اینترنتی، شرکتهای ارائهدهنده خدمات تبلیغاتی نیز ضررهای سنگینی دادهاند. این موضوع درآمد این شرکتها و کسبوکارها را کاهش داده، همچنین باعث از بین رفتن تمام تلاشها برای جذب کاربر و مشتری و آسیب جدی به اعتماد افراد به فضای مجازی برای انجام فعالیت اقتصادی شده است.
دیدگاه خود را بنویسید